Encontramos un hecho decisivo y con repercusión en la última década: la aparición de tres televisiones privadas de cobertura estatal (a principio de los 90).

 

Dos con programación abierta y programación  generalista similar a la de TVE 1: Antena 3 y Tele 5, que iniciaron sus emisiones en diciembre de 1989 y marzo de 1990 ,y una tercera de pago, Canal + que comenzó su programación en septiembre de 1990, codificada con varias horas en abierto y también con programación de tendencia generalista.

Por la multiplicación de emisoras, TVE 1, Antena 3, Tele 5 y la FORTA tuvieron que adaptarse a nuevas reglas  que obligó a definir la posición de cada una de ellas en un mercado como el español en el que el dominio de TVE 1 era casi absoluto. Tras varios factores, organizaron el funcionamiento del sector a partir de los datos de audiencia (proporcionado por SOFRES)

En todo este tiempo se han producido cambios bastante significativos .

Vemos el ejemplo de Antena 3 , que ha pasado por tres etapas y actualmente comenzando una cuarta,  pero también hay diferencias en Tele 5 (al menos dos periodos). 
 

Antena 3 ha cambiado desde su principio; ni accionistas y profesionales ni su línea de producción.

Fue la primera emisora privada en apostar por la producción propia de ficción de telecomedias y que consiguió éxito con "Farmacia de Guardia "(Antonio Mercero, 1991-1995). Luego vemos otras destacadas como Lleno por favor, Quien da la vez, Manos a la obra o Compañeros.

También fue la primera cadena de televisión que emitió un debate entre los dos candidatos a la presidencia de gobierno (Felipe González, José María Aznar, 1993).
 

Ahora pasamos con Tele 5. En su primera época, esta cadena dejó en fuera de juego las maneras de TVE 1. En una segunda etapa Tele 5 ha sido reconocida por series como Médico de Familia, Periodistas, Al salir de clase o Siete Vidas y por su insistencia en diversos programas basados en el formato del reality show, Gran Hermano entre ellos. Este programa ha sido imitado en otros países: méxico, brasil y argentina entre ellos. A continuación vemos los logos:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Canal + en cambio ha seguido bastante estable en los diez últimos años. Su modelo de emisora está basado en producción ajena (largometrajes, retrasmisiones deportivas o series) pero ha destacado por las innovaciones de la realización de sus retrasmisiones, por sus piezas promocionales y por el magazine deportivo El día después.

 

Todo esto se acompaña de cambios en los rankings de audiencias en estas cadenas, estando hoy en día en el liderazgo la TVE 1, continuando con Tele 5 y terminando con Antena 3.